background image

Ook de gewone muziekliefhebber vraagt vinyl: Bol.com slaat toe

Dinsdag 13 april 2010, 16:25 • 9826 views
An article (in Dutch) featuring in newspaper 'the Volkskrant' about the internet store BOL.com (Dutch leading online store) who started selling vinyl online
Van onze verslaggever
BEREND JAN BOCKTING
Amsterdam

Amsterdam Met één klap is Bol.com onlangs 's lands grootste vinylaanbieder geworden. Als de catalogus straks volledig beschikbaar is, kan de online-koper kiezen uit 63 duizend albums op zo'n grote, zwarte schijf. Na ruim een week zijn de eerste duizend platen de deur uit. 'Het begint goed te lopen', zegt marketingdirecteur Michel Schaeffer. Hij verwacht dit jaar een verkoop van 'enige tienduizenden'.Dat vinyl vooral is bestemd voor connaisseurs die het liefst zoeken in speciaalzaken vol kratten met stoffige lp's, is volgens Schaeffer niet waar. 'Wij trekken juist veel gewone liefhebbers. Ons aanbod omvat 385 duizend cd's, terwijl een winkel misschien net een top-200 heeft liggen.'

Bol.com reageert op klanten die geregeld vroegen om een uitvoering van een bepaald album op vinyl. Maar ook de samenstelling van het aanbod verandert. Volgens Ton Vermeulen, directeur van Record Industry in Haarlem, de grootste platenperserij van Europa, draagt onder meer de populariteit van usb-draaitafels bij aan de toegenomen vraag naar vinyl. 'Daarvan zijn er de afgelopen twee jaar duizenden verkocht. Zelfs bij de Bijenkorf staat een platenspeler die je zo met je iPod verbindt.'

Voorheen drukte Vermeulen vooral de Tiësto's en Armin van Buurens op vinyl – muziek voor de dansvloeren, vooral gedraaid door dj's. Nu zijn dat Spinvis, Tim Knol en ook Anouk, die met haar laatste plaat voor het eerst voor vinyl koos. Muziek om thuis te beluisteren dus, voor de 'bewuste consument'. Tel daarbij het succes van de Back to Black-campagne van Universal op, waarmee het label ruim honderd albums – van Amy Winehouse tot The Velvet Underground – opnieuw uitbracht op lp, en het mag duidelijk zijn waarom ook Bol.com op die markt duikt.Klein blijft de markt wel: zo'n 2 procent van alle muziek wordt op vinyl verkocht. Voor de Mediamarkt, die een jaar geleden met de verkoop van platen begon, een reden daar binnenkort weer mee te stoppen.Bovendien is de verkoop nauwelijks te peilen, zegt Wouter Rutten van brancheorganisatie NVPI, die de verkoop van muziek en film jaarlijks in kaart brengt. 'Vinyl is de afgelopen jaren vooral in speciaalzaken verkocht, niet in de ketens. Die cijfers komen niet bij ons binnen.' Wel spreekt hij van een 'hardnekkige niche' als het gaat om de oude zwarte geluidsdrager. 'De markt voor cassette en VHS is nagenoeg geheel verdampt, maar bij vinyl ligt dat duidelijk anders.'

Dat beaamt ook Charles Beterams, eigenaar van het Rotterdamse vinyllabel Tone Float. 'Er wordt weleens gezegd dat vinyl terug is van weggeweest, maar de lp is nooit verdwenen. Eind jaren tachtig werden met de komst van de cd natuurlijk veel platen bij het vuilnis gezet; dat is duidelijk een fout geweest.'

Vinyl staat volgens Beterams los van alle hypes. Hij ziet een splitsing ontstaan tussen degenen die genoeg hebben aan een mp3 en mensen die waarde hechten aan het fysieke bezit – mooie hoes, luxe verpakking – en het bijbehorende luisterritueel. 'Op platenbeurzen ontmoet ik nu bezoekers die zich niet realiseerden dat het audiobestandje van 3 MB tot een groter geheel behoort. Al is die markt klein: het is wel een groeiende markt.'